Кога за последен път пиехте Диетичен кокс? Е, ако най-новите отчети за продажбите на безалкохолната напитка предполагат, вероятно е минало доста време. Някога супер популярен гигант за безалкохолни напитки от години се бори за увеличаване на продажбите, особено с все по-желаната хилядолетна тълпа. И така, какво да прави сода? Ре-марка, разбира се. Diet Coke въвежда четири нови вкуса и елегантен нов облик, който трябва да се счита за „Insta-достоен“, в опит да привлече хилядолетия.
И как човек привлича хилядолетия да пие безалкохолни напитки? Направете опаковката по-привлекателна и привидно увеличете коефициента на вкуса. Както заяви в изявление Рафаел Асеведо, директор на групата на Coca-Cola в Северна Америка за диетичен кокс:
Милениалите сега са по-тесни от всякога за приключения и нови преживявания и ние искаме да сме точно до тях. Ние съзерцаваме марката и портфолиото на Diet Coke с елегантна опаковка и нови аромати, които са привлекателни за новата публика.
С нови аромати като джинджифилова вар, Zesty Blood Orange, Fesity Cherry и Twisted Mango, ръководителите на Diet Coke се надяват да насърчат цялото ново поколение да започне да пие газирани напитки. Което би могло да бъде сложно, като се имат предвид няколко доклада като този от Business Insider, които оспорват изкуствените подсладители в нискокалорични безалкохолни напитки като диетичен кокс, могат да бъдат вредни за вашето здраве.
Но сега … сега има цял куп нови аромати. Няма да те лъжа; Заинтригувам се
Acevedo каза пред BuzzFeed Business, че продажбите на Diet Coke са намалели с 3, 5 процента миналата година и тази ребрендировка ще се надяваме нещата да се обърнат.
Обичаме същността на Diet Coke и не искаме да го изхвърляме - просто го модернизираме, за да можем да го изразим отново за ново поколение фенове.
Той продължи да отбележи, че повече от 80 процента от пиещите коктейли Diet Coke са Baby Boomers, а по-голямата част от Baby Boomers са предимно бели.
Вярваме, че за да набираме ново поколение, трябва да се обръщаме към тях, а милениалите са 40% мултикултурни.
Имайки това предвид, търговците на напитки в Diet Coke решиха да се справят с вълнуващи вкусове, тъй като изследванията им установиха, че хилядолетия (особено Latinos) реагират добре на нови аромати. Що се отнася до ярко оцветените опаковки, Acevedo също каза пред BuzzFeed Business, че Coca-Cola иска да се увери, че консервите изглеждат "Insta-достоен".
Въпреки факта, че новите аромати на Diet Coke няма да бъдат представени до края на този месец (канадците ще трябва да изчакат до февруари), хората вече поемат в социалните медии, за да споделят чувствата си за лифтинга на лицето. Да не говорим за очевидния опит за спечелване на хилядолетия.
В момента не е ясно дали стратегията действително ще работи. Милениалите са склонни да бъдат изключително разумни, когато става въпрос за маркетинг, дори и защото това поколение е залято с нови схеми за продажби по начин, който досега не е имало поколение. И като се има предвид, че хилядолетията никога не са се затопляли да пият нискокалорични газирани напитки, като предишните поколения, това може да бъде наистина трудна продажба. В крайна сметка, бутилираната вода е изпреварила безалкохолните напитки като напитка номер едно в Америка, така че може да бъде изкачване нагоре за Диета Кокс.
Милениалите също са по-загрижени да се грижат за здравето си, а Кианан Бийзли от маркетинговата агенция BLKBOX заяви пред BuzzFeed Business, че именно по този начин те избягват безалкохолните напитки на първо място:
Милениалите от години отхвърлят идеята за сода поради опасения за здравето. Това е по-големият проблем за диетичния кокс и франчайза за кока. Те все още трябва да се справят с този проблем.
Все пак винаги е хубаво да знаете, че компаниите се опитват да се погрижат за вашите нужди, нали? И дори не е като Diet Coke да са забравили верните си клиенти; компанията обяви, че няма намерение да променя оригиналния диетичен кокс.
Ще трябва да изчакаме и да видим как се развива тази нова драма за безалкохолни напитки, предполагам.
Вижте новата видео поредица на Ромпер, дневниците на Дула на Romper :
Гледайте пълни епизоди от дула дневниците на Ромпер във Facebook Watch.
