Веднага след като забременеете с първото си дете, забелязвате, че повечето информация за родителството е писана за и за майките - работещи майки, останете вкъщи майки, самотни майки, щастливо омъжени майки, майки на двойки, майки само на деца. Имате идея. Въпреки факта, че родителството теоретично е работа на двама души, по-голямата част от информацията за родителите е насочена към семейния матриарх. Това, съчетано със старинните стереотипи около бащинството, може да затрудни татковете да намерят своята роля в семейството. Но видеоклипът на #RealDad на Dove помага да се направи по-видима ролята на мъжете като татковци и приносът, който правят за техните семейства.
Във видеото, което е малко по-малко от минута, има татковци от различни възрасти и произход, които се свързват с децата си. Тези моменти показват страна на родителството, която рядко е представена - страната на бащата. Тя показва татковци, които хранят децата си от шише, носят децата си в носачка, подготвят ги за баня и участват в редица дейности, които обикновено са определени за майката. Тя им показва да участват активно в родителския процес.
Dove САЩ в YouTubeВидеоклипът #RealDads идва по-малко от месец, след като Dove пусна видеоклипа #RealMom, като част от кампания за новата линия Baby Dove. Въпреки че и двата видеоклипа водят до дома факта, че "няма правилен начин за родител", видеоклипът #RealDads изглежда изпраща второстепенно съобщение: не само татковците трябва да играят роля за отглеждането на детето си, но и редица от тях вече го правят.
В съобщение за пресата представител на Dove обясни, че концепцията на видеото произтича от вътрешни проучвания, които установяват, че новите родители често изпитват безпокойство „поради ограничаване на стереотипите за техните роли“. Изследването установи също, че татковците „не се чувстват признати за ролята си на основен болногледач“. Съобщението в пресата каза:
Изследванията ни казват, че медиите се съсредоточават върху бащите като „доставчици“ и „поправители“ над три пъти по-често, отколкото като „емоционални грижи“ и над четири пъти по-често, отколкото „ежедневен болногледач“, намалявайки ролята им на родители. В действителност, 97 процента от татковците казват, че са замесени в живота на детето си, а 7 на 10 смятат, че са силно замесени.
И Гълъб не е сам в своите открития. Проучване за 2010 г. от преподаватели по маркетинг Джеймс Джентри и Робърт Харисън установява, че въпреки разпространението на мъжествената хегемония в медиите, мъжете рядко се представят като възпитаници в рекламите. През 2012 г. Forbes докладва за изследвания на фокусирана върху мъже компания за цифрово развлечение Break Media, която установи, че мъжете не смятат, че са правилно представени от медиите.
Като някой, който е прекарал по-голямата част от кариерата си в работа за родителски публикации, виждам откъде произтичат тези мисли. Пример: има шест печатни публикации, посветени на „родителите“, но рядко тези списания съдържат татко на корицата или включват статии, предназначени специално за татко.
В резултат на това Ad Age съобщи, че все повече компании представят татковци като основна грижа в своите кампании. И въпреки че Dove обръща внимание на татковците от години, (кой може да забрави рекламата „Call For Dad #RealDadMoments“ от 2014 г.?), Най-новото му творение дава на татковците подходящите им похвали.
"Видеоклипът на Baby Dove #RealDads е част от усилията на марката да разруши стереотипите и тревогите, които изпитват новите родители", както заяви представителят на Dove в прессъобщението. „Видеоклипът на #RealDads има за цел да бъде празник на новите роли на татковците като гледачи и демонстрира как са се доверили на пътя си.“
Надяваме се, че други марки ще следват апартамента и ще започнат да изобразяват татковци по-добре и по-точно. Защото, подобно на майките, приносът, който те имат значение за децата си, техните партньори и самите тях.
