Съдържание:
- По-малко е повече
- Силата на джингла е истинска
- Най-добрите слогани важат и за родителството
- Това отнема село
- Всеки има мнение
- Никога не приемайте обратна връзка лично
- Не вярвайте на Hype
- Не е това, което казваш - а как го казваш
Въпреки че бях доста нервен в училище и отдадох желание да получавам добри оценки, нищо за официалното ми образование не ми послужи като майка. Работните преживявания, които съм събрал - първо на филмите за инди филми като надзорен сценарист, след това разбивам в рекламата като копирайтър, а сега като създател на марково съдържание - са ми послужили най-добре като родител. Кариерата в рекламата беше неочакван ресурс за привличане на родителските умения.
Пиша и създавам марково съдържание, което за тези от вас, които не знаят, е онова сиво рекламно поле, където искаме зрителите да се чувстват като получават развлечение / информация (за да бъдем справедливи, те са), но също така разработвайте топли фузи за марката, която плаща за това не съвсем комерсиално съдържание. Този бизнес модел дори не съществуваше, когато започнах кариерата си като писател на реклами в отдел за промоции на голяма кабелна компания, опитвайки се да накарам клиенти да купуват боксови събития срещу заплащане. Но тъй като потребителите станаха по-уверени, индустрията се разви, за да бъде в крак. Между другото, това се получава, защото по същество означава, че компаниите ни плащат, за да създадем съдържание, от което аудиториите всъщност да получат нещо. Като, това победи по дяволите от изскачаща реклама.
Както и да е, въпросът е, че кариерата ми вървеше в някои неочаквани посоки. И въпреки че исках да пиша и режисирам филми, когато пораснах, сега вместо това създавам марково съдържание (технически все още филми, макар и дълги само 30-60 секунди). Както се оказва, тази промяна в кариерата ми се оказа добро нещо, защото рекламата ме научи толкова много на родителството.
Ето някои от принципите на моята рекламна кариера, които ми помогнаха да се подготвя за родителство:
По-малко е повече
Това е правило номер едно при копирайтинг. Когато държите нещата накратко, те се запомнят по-лесно, а целта ми като копирайтър беше да направя марка запомняща се. Сега, когато съм майка, искам децата ми да помнят неща. Така че няма диатриби от мен. Говоря с тях най-вече в точки с куршуми (или от време на време рап фрийстайл).
Силата на джингла е истинска
Сложете нещо на музиката и ще я запомните по-добре. Научих децата си на номера на мобилния си телефон, като го рецитирах на мелодията на „Twinkle Twinkle Little Star“.
Най-добрите слогани важат и за родителството
- Мисли различно. (Apple)
- Просто го направи. (Nike)
- Имам мляко? (Калифорнийски борд за преработка на мляко)
- Чуваш ли ме сега? (Verizon)
- Отнема облизване и продължава да тиктака. (Timex)
- Харесва ми. (Макдоналдс) Добре … може би не този през цялото време.
Това отнема село
Като писател / продуцент досега мога да взема само комерсиална идея. Без сътрудничеството със стилисти, кастинг агенти, редактори, аниматори, звукови миксери или ръководители на продукцията, усилията ми са спорни. Като родител разчитам на мрежа от семейство, съседи, възпитатели и възпитатели, за да помогна да отгледам децата си. Вероятно трябва да кредитирам и Netflix. Netflix е важна част от моето село.
Всеки има мнение
Не е достатъчно да задоволите шефа си с работата си. В рекламата и в много други професии има около милион слоя одобрение, през който трябва да премине проект. И във всеки момент някой иска да сложи пръстови отпечатъци върху него. Всички те имат какво да кажат. Това е нещо, с което се справям и като майка, където всеки се чувства принуден да ми дава съвети за родителите. Един от начините за родителство е по-добър: Тъй като „съветниците“ не ми плащат, не е нужно да слушам нищо, което казват.
Никога не приемайте обратна връзка лично
И когато получавам цялата тази блестяща гореспомената критика, се научих да не го приемам лично, дори и цялата ми идея да е разбита. Не съм аз, който ръководителят на маркетинга не харесва, просто е концепция и ще измисля друга. По същия начин аз също не приемам отзивите на моето дете; Когато 8-годишната ми дъщеря декларира, че трябва да направя нещо за косата си, или 5-годишният ми син ми каже, че съм най-меката мама, защото е време за легло, знам, че все още ме обичат (най-вече защото контролирам екранното им време, но ще взема каквото мога).
Не вярвайте на Hype
Работата в рекламата напълно ме дразни по подвига на детска предавка. Като копирайтър, изработващ съобщенията, за да примами потребителите да купят определен продукт, знам как се прави наденицата. И така, когато дойде време да се заредим с това, за което уебсайтовете за бебета настояваше, че е необходимо, аз запазих нашия регистър постно. (Избършете, по-топло бъдете проклети, казвам!)
Не е това, което казваш - а как го казваш
Рекламата не се състои в предаване на информация („Изпийте нещо, което е неуморно!“). Става въпрос за предизвикване на емоция. Най-доброто брандиране предизвиква емоционален отговор от зрителя. Помислете за тазгодишните реклами Superbowl: Те не се фокусираха върху рекламирането на атрибутите на продукта. Вместо това те разказаха история, която смучеше зрителя с усещанията. Децата ми не винаги слушат думите ми („Не говоря с устата си, моля!“), Но реагират на гласа. Не винаги мога да спра да крещя, но когато го направя, те са много по-склонни да си сътрудничат. Те не винаги ме "чуват", но винаги ме "чувстват".
