Малко неща по света ме правят по-щастлива от нов вкус на сладолед. Кой не обича прилична лъжичка сладолед, нали? Особено когато се обслужва с страна на политическия активизъм. Сега има нещо, което не виждате всеки ден. Новият аромат на сладолед с марш, вдъхновен от Ben & Jerry, е свързан със съпротивата, въпреки че имам чувството, че трудно ще се съпротивлявате на желанието да купите пинта и да изядете цялото нещо на едно заседание.
Известно е, че гигантът за сладолед създава няколко страхотни имена за новите си аромати като част от умни маркетингови кампании в миналото, разбира се. Искам да кажа, кой би могъл да забрави вдъхновения от Джими Фалън аромат „Късна нощна закуска“, ванилия с картофени чипсове и карамелени вихри, от дните му като домакин на Късна нощ с Джими Фалън ? Това беше вкусно и смешно. Това най-ново попълнение в семейството на Бен и Джери обаче е нещо повече от маркетингова кампания. Както говорител на компанията каза на Ромпер по имейл, Pecan Resist е "кампания за облизване на несправедливостта и застъпване на онези, които се борят за създаване на по-справедлива и справедлива нация за всички нас".
Pecan Resist е ограничен аромат на партиден сладолед, предназначен да „повдигне онези, които водят съпротивата към регресивния дневен ред на Тръмп“, съгласно прессъобщението на компанията:
Компанията не може да мълчи в лицето на политиките на президента Тръмп, които атакуват и се опитват да отменят напредъка на десетилетия по отношение на расовата и половата справедливост, климатичните промени, правата на LGBTQ и правата на бежанците и имигрантите - всички въпроси, които са в основата на социална мисия на компанията за 40 години.
Сега, ако се притеснявате, че това е просто поредната маркетингова кампания, не се страхувайте. Ben & Jerry's са решили да подчертаят четири специфични движения, които компанията смята, че са "фокусирани върху свободата, принадлежността, общността и справедливостта", както е отбелязано в съобщението за пресата. Първият е „Маршът на жените“ - масовото движение, което толкова успешно галванизира жени с различен произход, за да използва колективната си сила за борба с несправедливостта и апатията.
Следващата организация, на която Бен и Джери се надява да подкрепи, е Color of Change, най-голямата организация за расово правосъдие в страната, която се „движи от повече от 1, 4 милиона членове, преместваме лицата, вземащи решения в корпорациите и правителството, за да създадат по-човешки и по-малко враждебен свят за чернокожите в Америка “, според уебсайта на движението.
Почитай Земята използва коренната музика, изкуство и медии за „създаване на осведоменост и подкрепа за проблемите на коренната околна среда и за разработване на необходими финансови и политически ресурси за оцеляване на устойчивите коренни общности“. И накрая, Neta, „една от най-бързо развиващите се независими медийни платформи, ръководени от цветни хора в САЩ“, Ben & Jerry's предостави допълнителна информация за всяко от тези четири движения на своя уебсайт и също така дарява по 25 000 долара за всяко.
Дори произведението на изкуството върху картонената кутия е проектирано от художника и активист Фавиана Родригес. Изпълнителният директор на Бен и Джери Матю Маккарти заяви в съобщение за пресата, че "не може да бъде по-горд" от това красиво съчетание на политически активизъм и вкусен сладолед:
Не бихме могли да бъдем по-горди или по-развълнувани да подкрепим тези четири организации, които вършат невероятна работа всеки ден. Нашата цел е да използваме гласа на нашата компания, нашия сладолед и нашата активност, за да насърчим всички американци да подкрепят и спомагат за изграждането на движенията, оглавяващи съпротивата срещу регресивния дневен ред на президента Тръмп. Смятаме, че е по-важно от всякога гражданите и предприятията да се изправят и да бъдат броени.
Pecan Resist е достъпен за закупуване, където и да купите любимия си сладолед на Ben & Jerry от вторник, само една седмица преди страната да удари кабините за гласуване за междинните избори. И така, какъв по-добър начин да празнувате, като се уверите, че гласът ви се чува във вторник, отколкото да хапнете малко сладолед за съпротива след това?
Малките неща са от значение.
