От тази седмица Барби ще се предлага във форми и размери, които изглеждат … е, много повече като средната възрастна жена. Mattel, производителят на Barbie, обяви планове да направи емблематичната кукла Barbie на разположение в три нови форми на тялото - дребна, крива и висока - и с разнообразие от нови тонове на кожата, цветове на очите, прически и външен вид. И феновете на Барби няма да трябва да чакат много дълго, за да влязат в ръцете на новата линия кукли. Новата линия на Barbies ще бъде пусната в продажба от четвъртък в Shop.Mattel.com, според официалното прессъобщение. Mattel очаква играчките да бъдат пуснати в продажба при големите търговци на дребно тази пролет.
Разбира се, идеята да се замислиш с подписа на Барби не е нищо ново. Жените и момичетата се изправят срещу нереалистичните пропорции на тялото и монолитен облик на Барби почти толкова дълго, колкото куклата е на рафтовете на магазините, съобщава USA Today. През 1968 г. Mattel лансира първата черна Барби, на име Кристи, за да помогне за преодоляване на расовото разделение по това време. През последните години създателите на Барби й придадоха по-малко грим, по-млад вид и добавиха съчленени глезени (за да може най-накрая да се вмъкне в чифт сладки апартаменти, защото кой по дяволите носи токчета през цялото време ?!). Беше само въпрос на време Мател да започне сериозно да обмисли промяна на формата на тялото на Барби, за да съответства по-добре на това как изглеждат действително жените.
Екипът зад новата, по-приобщаваща визия на Барби взе реплики от ежедневната култура, според TIME. Ким Кълмоне, ръководител на дизайна в Barbie, каза, че екипът гледа на марката, сякаш я започва от днес, вместо просто да актуализира оригиналната кукла от 1959 г., според TIME:
Ние казахме на нашите екипи: „Ако днес можете да стартирате марката и нямате никакви правила, можете да правите каквото искате, какво ще правите?“ Отговорът беше по-голямо разнообразие - по отношение на тона на кожата, цвета на косата и текстурата и накрая размера на тялото.
Големият въпрос е дали младите фенове ще приветстват промените. Момичетата, които са на 6 или 7 години, вече са обучени да приемат определени форми на тялото и да отклоняват други, предаде TIME. Генералният мениджър на Барби Евелин Мацоко, която сама има три малки дъщери, каза пред TIME, че предоставянето на повече от един силует има значение, дори ако децата са твърде малки, за да го оценят:
Правя всякакви неща за децата си, които не ги харесват или разбират, от това да им казвам да си правят домашната работа до яденето на зеленчуците им. Това е много подобно. Моя отговорност е да се уверя, че те имат приобщаване в живота си, дори ако това не се регистрира за тях.
Съобщението със сигурност ще отвори нови търговски възможности за Mattel. Ако родител купи нова крива Барби - а може би и дребна, защото дребните жени също се люшкат - те също ще трябва да инвестират в изцяло нов гардероб. Е, всъщност два нови гардероба. Виждате ли, Mattel пусна нови, подходящо оразмерени линии за дрехи и обувки, заедно с новите кукли. И точно както в реалния живот, извитата кукла ще има проблеми с поставянето в дрехи, направени за дребния вариант, и обратно.
Все пак има достатъчно за родителите да се вълнуват от новата линия на Барби. Една от причините Барби да има такава сила на рафтовете на играчките е, че тя по същество е празно платно: децата могат да създават толкова много истории и начини да играят, колкото им позволяват въображенията им. Добавянето на нови лица и тела само добавя нови възможности към тези истории и напомня на децата, че има хора с други гледни точки и опит в света.
Не всички изглеждат еднакво, но някак си има място за игра на всички.
