Сегашната администрация може да е фокусирана върху отнемане на правата на LGBTQ хора, но все по-голям брой компании излизат в подкрепа на общността по съществен начин. Съвсем наскоро Жилет прегърна транс хората с нова реклама. Рекламата на Gillette показва първото бръснене на тийнейджър и това най-определено ще стопи сърцето ви, особено след като видите отговора на звездата му да сподели историята му.
В рекламата може да се види младо транс момче на име Самсон Браун да се учи как правилно да се обръсне с баща си. Жилет пусна видеото в началото на тази седмица, според Gay Star News. Те надписаха видеото: „Всеки път, където и да се случи - първото ви бръснене е специално“. В клипа Браун говори за достигане на точка, в която е „действително щастлив“ след дълъг процес на преход. Той добави, че вече не той се променя, а по-скоро тези около него. Браун отговори на рекламата в социалните медии, благодаря на Жилет „За това, че ми позволи да споделя толкова важен момент от живота на един мъж с баща ми“. Той добави, че е развълнуван от „страхотните неща, които ще продължите да правите“, използвайки хештега „#MyBestSelf“. Жилет отговори, благодаря му, че сподели своята история с тях и на всички, които ще видят рекламата.
„За нас е чест да покажем този специален момент между вас и баща ви и се гордеем, че ви имаме за партньор“, казаха от компанията. "Благодаря ви за куража и увереността, че споделите пътуването си, за да станете най-доброто си аз!"
Това не е първият път, когато Жилет зае позиция по важен въпрос. През януари компанията за бръснене пусна реклама за токсична мъжественост на фона на движението #MeToo, според The Guardian. В него компанията показа фрагменти от новини, отчитащи движението #MeToo, и изображения на сексизъм, тормоз и насилие. "Това ли е най-доброто, което човек може да получи?" Жилет под въпрос в рекламата. (Етикетът е игра на 30-годишния лозунг на компанията „Най-добрият човек, който може да получи.“) Компанията беше похвалена от мнозина, че се осмелиха да отидат там, но някои смятаха, че това е крачка твърде далеч. Актьорът Джеймс Уудс - известен привърженик на Доналд Тръмп, обвини Жилет в „скачането на кампанията„ мъжете са ужасни “.“ Той, заедно с други с подобни гледни точки, се закле да бойкотира компанията.
"Използвал съм самобръсначки @Gillette през целия си възрастен живот, но този абсурден персонаж, сигнализиращ за добродетел, може да ме отведе в компания, която не е толкова готова да подхранва сегашното жалко глобално нападение върху мъжествеността", туитира Пиърс Морган. "Нека момчетата са проклети момчета. Нека мъжете са проклети мъже."
Като цяло компаниите не трябва да се възползват от движения за печалба. Има обаче място за марките да започнат разговори, което е и това, което Gillette прави със своите партньори. Въпреки че взимат малко топлина за това, повечето са им аплодирали, че говорят за това, което е правилно. В тези опитни времена тези малки прояви на поддръжка и нормализиране са толкова важни. От една страна се надявам да видя още истории като тези, споделени от Gillette и други подобни компании.
